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Quando ci si avvia a parlare di marketing il primo scoglio che si incontra è stabilirne una definizione.Il compito non è facile; infatti ogni scuola di pensiero, ogni teorico, ogni professionista è affezionato ad una propria teoria che spesso è superata solo dalla velocità con cui la funzione marketing è andata trasformandosi. In questo articolo si illustra come il marketing abbia seguito l'evoluzione dell'impresa, fino ad oggi, nell'era dell'accesso e della digitalizzazione.
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