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Occorre subito affermare che ambiente e impresa è un binomio al quale,
in azienda, dovrà essere concessa sempre maggiore attenzione, non solo
in termini di pura e semplice protezione dell'ambiente, ma di vera e propria
opportunità di business. L'ambiente rappresenta oggi una delle grandi priorità economiche e
sociali del pianeta.
Oggi, l'impresa percepisce il raggiungimento degli obiettivi ambientali
non più come minaccia, ma come un investimento ai fini, sia di una
maggiore coerenza con le nuove condizioni del mercato, sia di un miglioramento
della cultura ambientale del consumatore.
Contestualmente, le istituzioni operano nella direzione di rendere
effettivamente compatibili impresa e ambiente e alcuni movimenti ambientalisti
stanno ribaltando la propria impostazione originaria, adeguando la posizione
ideologica alla realtà.
Grazie a questo nuovo clima, la questione ambientale entra in modo strutturale
tra gli obiettivi della gestione d'impresa.
L'ambiente ha perso, per l'impresa, quelle componenti di drammaticità e
incertezza, per diventare una delle tante variabili, spesso una variabile strategica
capace di influenzare lo stesso vantaggio competitivo.
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