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L'applicazione di uno o più segni di riconoscimento dell'autore di un manufatto è una tradizione che risale a più di 5.000 anni fa.Quando, in Europa, si affermano le corporazioni artigiane la cultura del simbolo, inteso come segnale visuale distintivo di un'attività commerciale è già nella consuetudine sociale; ad esempio nella marchiatura di ceramiche, tessuti, carta, oggetti in argento e ferro. Il processo innestato sui simboli, evolutosi con l'evolversi della produzione, ha contribuito ad intensificare l'insieme dei messaggi che il marchio trasmette.
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